Маркировка интернет-рекламы в 2025 году: токен ERID, кто обязан и как работает

Введение

Маркировка ERID — это не сложно, но его часто игнорируют. Многие владельцы онлайн-школ считают, что это касается только крупных рекламодателей, но закон относит маркировку ко всем без исключения. Даже если вы размещаете объявление в своей группе ВКонтакте или в Яндекс.Директе, вы обязаны его пометить. В этой статье объясняем, что это значит, как это работает и как избежать штрафа.

Содержание:

1. Что такое маркировка ERID и зачем она нужна
2. Кому обязательно применять маркировку
3. Как работает система маркировки: схема ERID
4. Одобренные операторы рекламных данных
5. Пошаговая инструкция для онлайн-школы
6. Штрафы и ответственность за нарушение

Что такое маркировка ERID и зачем она нужна

Зачем это нужно? Закон 38-ФЗ «О рекламе» требует, чтобы любая реклама в интернете была явно обозначена как реклама. Раньше это просто означало слова «Реклама» или значок в углу. Но с 2022 года добавилось: нужно также указать источник этой рекламы и кто её размещает.

ERID — это технический способ выполнить это требование. Государство (через Роскомнадзор и Федеральную антимонопольную службу) может проверить каждое объявление, увидеть, от кого оно идёт, и убедиться, что оно помечено правильно.

Например, если вы размещаете объявление: «Курс по бухучёту со скидкой 50%» — вы должны добавить ERID. Если вы размещаете рекламный контент у блогера или в Telegram-канале — там тоже нужен ERID. Если вы запустили кампанию в ВКонтакте — нужен ERID.

Это касается не только текстовой рекламы, но и видеороликов, баннеров, и даже сторис в Instagram (если будут вновь разрешены в России).

Кому обязательно применять маркировку

Давайте разберёмся, кто несёт ответственность в разных сценариях:

Вы сами размещаете рекламу на своём сайте или в соцсетях
Ответственность — полностью на вас. Вы должны получить ERID и добавить его в объявление.

Вы работаете с рекламной площадкой (Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте)
Ответственность делится. Площадка должна подключиться к системе ERID. Вы должны предоставить ERID при запуске кампании. Если один из вас забыл — штраф могут выписать обоим.

Вы работаете с рекламным агентством
Агентство обязано получить от вас информацию для маркировки (ERID и контактные данные) и разместить объявление с этой маркировкой. Если агентство разместит рекламу без ERID или с чужим ERID — штраф получит агентство, но вы как рекламодатель также несёте ответственность за контроль.

Вы платите блогеру за рекламное сотрудничество
Это считается рекламой. Блогер должен пометить пост как рекламу (словом «реклама» или значком) и указать, что реклама от вас. Если нужна система ERID — это зависит от того, как размещён пост (в оплаченном объявлении на площадке или как органический контент в канале).

Сценарий	Кто должен быть в реестре ERID	Кто несёт ответственность
Объявление на Яндекс.Директ	Вы (рекламодатель) + Яндекс (площадка)	Оба. Штраф за отсутствие ERID — каждому по 100–500 тыс. руб.
Пост в группе ВКонтакте с галкой «спонсор»	Вы (рекламодатель)	Вы. Площадка помогает, но ответственность первичная — ваша
Реклама у блогера в Telegram	Зависит. Если пост из её личной подписки — может быть без ERID. Если оплачено как рекламная кампания — должен быть ERID	Блогер и рекламодатель
Агентство размещает за вас	Вы (рекламодатель) в реестре, агентство предоставляет данные	Агентство несёт основную ответственность, но вы должны контролировать

Как работает система маркировки: схема ERID

Вот как это работает на практике:

Шаг 1. Вы выбираете оператора рекламных данных (ОРД)
Это специализированная компания, которая ведёт реестр рекламодателей. В России есть несколько одобренных Роскомнадзором операторов. Они похожи друг на друга по функциям, но отличаются по удобству интеграции.

Шаг 2. Вы регистрируетесь в системе ОРД
Вводите данные: название организации (или ФИ если ИП), ИНН, телефон, email. Это занимает 5-10 минут.

Шаг 3. ОРД выдаёт вам ERID-токен
Это уникальная комбинация букв и цифр. Примеры: LjN8p9vR5, 2VtzqfD3Z, 4xZq2mK9B. Каждый рекламодатель получает несколько токенов (обычно от 1 до 5, в зависимости от тарифа).

Шаг 4. Вы добавляете ERID в объявление
Когда запускаете кампанию в Яндекс.Директе или ВКонтакте, при создании объявления указываете ваш ERID. В системе эта информация автоматически передаётся в реестр Роскомнадзора.

Шаг 5. Реестр ведёт статистику
Роскомнадзор видит: какой рекламодатель разместил какое объявление, где, когда и за сколько. Это помогает отследить недобросовестную рекламу.

Важный момент: данные в реестре ERID — это не коммерческая тайна. Роскомнадзор может их опубликовать, и любой пользователь интернета может узнать, кто разместил то или иное объявление.

Одобренные операторы рекламных данных

Вот основные операторы:

1. Лаборатория операторов рекламных данных (ЛОРД)
— Сайт: lordinc.ru
— Особенность: хорошая интеграция с Яндекс.Директом и РСЯ
— Стоимость: от 0 до 1 000 руб. в месяц в зависимости от объёма

2. Яндекс (как оператор)
— Выдаёт ERID для кампаний в Яндекс.Директе
— Можно получить ERID прямо при создании объявления в кабинете Директа
— Стоимость: входит в стоимость рекламной кампании

3. ВКонтакте (как оператор)
— Если вы размещаете рекламу в ВКонтакте через рекламный кабинет, система автоматически выдаст вам идентификатор
— Стоимость: входит в стоимость кампании

4. Рекламные сети и агентства
— Многие крупные агентства сами являются операторами или подключены к системе
— Если вы работаете с агентством, они должны позаботиться о регистрации вас в ERID

Совет: Если вы начали размещать рекламу совсем недавно, начните с ОРД на платформе той площадки, где вы в основном рекламируетесь. Например, если вы работаете в Яндекс.Директе — используйте регистрацию через Яндекс. Это проще и быстрее.

Пошаговая инструкция для онлайн-школы

Шаг 1. Выберите оператора и зайдите на сайт

Начните с ЛОРД (lordinc.ru) или регистрируйтесь через ту платформу, где вы размещаете основную часть рекламы.

Шаг 2. Зарегистрируйте организацию

Нажмите «Зарегистрироваться» и заполните форму:

• Название организации (как в ЕГРЮЛ/ЕГРИП)
• ИНН
• КПП (если ООО)
• Телефон
• Email
• Адрес офиса (или юридический адрес)
• Вид деятельности (укажите «образовательные услуги» или «онлайн-обучение»)

Шаг 3. Подтвердите данные

ОРД может попросить документы (выписку из ЕГРЮЛ, свидетельство о постановке на учёт в ФНС). Загрузите их в личный кабинет.

Шаг 4. Получите ERID-токен

После проверки документов вам выдадят ERID. Он будет в личном кабинете на главной странице. Обычно это выглядит как LjN8p9vR5 или похожее.

Шаг 5. Используйте ERID при размещении объявлений

В Яндекс.Директе:

• Откройте кампанию, найдите поле «ERID»
• Скопируйте ваш ERID и вставьте его туда
• Сохраните объявление

В ВКонтакте:

• При создании спонсорского объявления система автоматически добавит маркировку
• Проверьте, что в описании объявления видно «Реклама» или значок спонсора

На собственном сайте или в соцсетях:

• Добавьте ERID в конце объявления как текст: «ERID: LjN8p9vR5»
• Или добавьте его как скрытый параметр в код страницы (для этого свяжитесь с вашим разработчиком)

Шаг 6. Проверяйте кампанию

В личном кабинете ОРД вы сможете увидеть, сколько объявлений вы разместили с вашим ERID, на какие суммы и где. Это помогает отследить расходы и убедиться, что площадки правильно передают данные.

Штрафы и ответственность за нарушение

Штраф выписывает ФАС (Федеральная антимонопольная служба) на основании проверок Роскомнадзора. Проверки проводятся в основном автоматически (специальные программы сканируют интернет и ищут объявления без маркировки) и периодически вручную.

Как ФАС выявляет нарушение:

1. Роботы сканируют объявления на популярных платформах
2. Если объявление явно рекламное, но ERID не указан — это фиксируется
3. Данные передаются в ФАС
4. ФАС отправляет вам предупреждение
5. Если в течение 30 дней вы не устранили нарушение — выписывает штраф

Важное уточнение: Штраф выписывают не только рекламодателю, но и площадке, которая разместила объявление без ERID. То есть если вы забыли добавить ERID, штраф может получить и Яндекс, и ВКонтакте. Это мотивирует площадки требовать от вас ERID заранее.

Что минимизирует риск штрафа:

• Зарегистрируйтесь в ОРД до первой кампании
• Всегда добавляйте ERID при запуске объявлений
• Проверяйте объявления перед публикацией
• Если работаете с агентством — запросите подтверждение, что ERID добавлен
• Ведите записи о том, какой ERID вы использовали в каких кампаниях

Типичные ошибки и как их избежать

❌ Ошибка 1: Объявление размещено, но ERID не добавлен
Решение: Всегда указывайте ERID при создании объявления. В Яндекс.Директе и ВКонтакте это обязательное поле.

❌ Ошибка 2: Использован чужой ERID (например, ошибочно скопирован от конкурента)
Решение: Используйте только свой ERID. Проверьте, что вы скопировали его из личного кабинета вашего ОРД.

❌ Ошибка 3: ERID указан, но неполный или с опечатками
Решение: ERID должен быть точно скопирован. Даже одна неправильная буква — это нарушение.

❌ Ошибка 4: ERID для одного ОРД используется на другой платформе
Решение: ERID универсален — можно использовать его на любой платформе (Яндекс, ВК, Telegram и т.д.). Проблема может быть только если площадка требует регистрацию у конкретного ОРД (это редко).

❌ Ошибка 5: Рекламодатель зарегистрирован, но агентство об этом не знает
Решение: Когда вы нанимаете агентство, дайте им ваш ERID и контакты ОРД. Договор должен содержать пункт об ответственности за маркировку.

Не хотите разбираться сами?

ЭдПрав проверит вашу рекламу на соответствие закону о маркировке ERID и других требований ФЗ О рекламе. Справочные вопросы к AI-юристу бесплатно, без ограничений. Персонализированная проверка с верификацией юристом от 396 руб. за запрос.

Попробовать бесплатно ->

Дополнительные ссылки

• Закон «О рекламе» для EdTech: что нельзя писать на лендинге курса
• Запрещённые слова в рекламе курсов: «лучший», «№ 1», «гарантируем»
• Гарантия трудоустройства и обещание дохода в рекламе курсов
• Рекламные рассылки по email и SMS: когда нужно согласие
• Требования к сайту по закону о рекламе
• Смотрите тарифы услуг ЭдПрав
• Часто задаваемые вопросы по рекламе

Статья подготовлена на основе актуального законодательства РФ на апрель 2026 года. Для получения консультации по вашему конкретному случаю рекомендуем обратиться к специалисту.