Реестр блогеров РКН: кто обязан регистрироваться при аудитории от 10 000
Реестр блогеров РКН — это обязательный учёт для авторов каналов и страниц с аудиторией от 10 000 подписчиков на любой платформе. Закон N260-ФЗ от 08.08.2024 ввёл новую ст. 10.6 в ФЗ N149-ФЗ: незарегистрированным блогерам запрещено размещать рекламу и получать доходы от монетизации. Для онлайн-школ это означает: покупать рекламу у незарегистрированного блогера с аудиторией 10 000+ — риск, который придётся объяснять контролёрам. Регистрация через Госуслуги занимает 15-20 минут и обязательна вне зависимости от платформы.
Онлайн-школы часто работают с блогерами-практиками: преподаватели ведут Telegram-каналы, YouTube-каналы, страницы в VK. Некоторые из них набрали больше 10 000 подписчиков и с 2024 года попали под новый закон о реестре блогеров. Если ваш преподаватель или партнёр-блогер ещё не зарегистрирован — читайте эту статью: она нужна и им, и вам как рекламодателю.
Разберём, кого касается закон, что происходит при нарушении и как пройти регистрацию за один визит в Госуслуги.
Что такое реестр блогеров РКН и зачем он нужен
Реестр блогеров — официальный список каналов и страниц с аудиторией от 10 000 подписчиков, который ведёт Роскомнадзор. Его ввёл ФЗ от 08.08.2024 N260-ФЗ (проверено: апрель 2026), добавивший ст. 10.6 в базовый закон об информации ФЗ N149-ФЗ. Цель — создать прозрачность на рынке интернет-рекламы и дать государству инструмент контроля над крупными авторами.
Закон N260-ФЗ часто называют «законом о блогерах», хотя официального термина «блогер» в нём нет. Регулируются «владельцы персональных страниц» в социальных сетях и мессенджерах — то есть любой, кто ведёт публичный канал или аккаунт с аудиторией от 10 000.
Механизм работает так: Роскомнадзор ведёт реестр, платформы обязаны сотрудничать с регулятором и ограничивать функциональность для незарегистрированных крупных каналов. Для блогеров регистрация даёт право продавать рекламу и пользоваться монетизацией, для рекламодателей — уверенность в том, что площадка работает в правовом поле.
До принятия N260-ФЗ крупные авторы практически не имели специальных обязанностей перед государством, кроме общих требований закона о рекламе. Теперь аудитория стала юридически значимым порогом: 10 000 подписчиков — и возникают дополнительные обязательства.
| Параметр | До N260-ФЗ | После N260-ФЗ (с 01.11.2024) |
|---|---|---|
| Реестр блогеров | Не существовал | Обязателен для аудитории 10 000+ |
| Право на рекламу | Без ограничений | Только для зарегистрированных |
| Монетизация на платформах | Без ограничений | Платформа вправе отключить незарегистрированным |
| Обязанность указывать данные | Нет | Да: имя или псевдоним, email или контактная ссылка |
Кого касается: платформы, аудитория, тип контента
Закон касается всех авторов с аудиторией от 10 000 подписчиков в социальных сетях и мессенджерах, включённых в перечень РКН. Требование распространяется на Telegram, VK, YouTube, Rutube, TikTok и другие платформы. Гражданство и место жительства автора значения не имеют — важно, что канал доступен российской аудитории.
Порог в 10 000 подписчиков считается в рамках одного канала или страницы, а не суммарно по всем платформам. Если у вас Telegram-канал на 8 000 и YouTube-канал на 5 000 — ни один из них пока не попадает под требование. Но как только один из каналов пересечёт 10 000 — регистрация обязательна.
Кого закон охватывает на практике в сфере EdTech:
Преподаватели онлайн-школ с личными каналами. Популярный методист ведёт Telegram-канал о педагогике с 15 000 подписчиков. Он обязан зарегистрироваться в реестре. Если этот преподаватель размещает рекламу в своём канале за деньги — при отсутствии регистрации это нарушение не только его, но и потенциальная проблема для вас как рекламодателя.
Блогеры-партнёры EdTech-школ. Автор обзоров онлайн-курсов с YouTube-каналом 50 000 подписчиков — классический кандидат для рекламных интеграций. Перед заключением договора стоит убедиться, что он есть в реестре РКН.
Официальные каналы онлайн-школ. Официальный канал юридического лица под требования реестра блогеров не подпадает — это правило для физических лиц. Но требования к маркировке рекламы (ERID) остаются в силе для всех. Подробнее — в нашем материале «Маркировка рекламы в 2025 году: как получить ERID».
Чек-лист: нужна ли регистрация в реестре
- ✓ Есть канал, страница или аккаунт на публичной платформе
- ✓ Платформа входит в перечень РКН (Telegram, VK, YouTube, Rutube, Одноклассники и др.)
- ✓ Аудитория канала — от 10 000 подписчиков
- ✓ Канал публично доступен (не закрытый для узкого круга)
- ✓ Автор — физическое лицо (каналы юрлиц под другими нормами)
Последствия нерегистрации: что запрещают и чем рискует блогер
Незарегистрированный блогер с аудиторией 10 000+ теряет право размещать рекламу и получать платежи от платформ за монетизацию. Платформы обязаны ограничивать такую возможность по требованию РКН. При размещении рекламы в незарегистрированном канале нарушение 38-ФЗ влечёт штрафы для блогера и создаёт правовые риски для рекламодателя.
Ст. 10.6 ФЗ N149-ФЗ (проверено: апрель 2026) прямо устанавливает: владелец персональной страницы с аудиторией 10 000+ не вправе распространять рекламу, если его страница не включена в реестр. Это не рекомендация, а запрет.
Для блогера незарегистрированного канала:
- Платформа вправе отключить монетизацию (партнёрскую программу, суперчаты, донаты через встроенные инструменты)
- Запрет на официальное размещение рекламы — любой рекламный контракт нарушает закон
- РКН может выдать предписание платформе об ограничении функций канала
- При размещении рекламы без регистрации — нарушение 38-ФЗ со штрафами по ст. 14.3 КоАП
Для онлайн-школы как рекламодателя:
- Реклама в незарегистрированном канале при наличии ERID не делает саму рекламу автоматически незаконной — но блогер нарушает закон, размещая её
- При проверке РКН или ФАС факт работы с незарегистрированным блогером привлекает внимание ко всем материалам кампании
- Договор с блогером может быть признан недействительным как заключённый в нарушение запрета
О том, как распределяется ответственность между рекламодателем и блогером, читайте в материале «Реклама у блогеров: кто несёт ответственность».
штраф для юридического лица за ненадлежащую рекламу по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ
Как зарегистрироваться через Госуслуги: пошагово
Регистрация в реестре блогеров проходит через портал Госуслуги. Процедура занимает 15-20 минут при наличии подтверждённой учётной записи. РКН вносит канал в реестр в течение 10 рабочих дней после подачи уведомления.
Ниже пошаговый алгоритм регистрации по состоянию на апрель 2026 года. Интерфейс Госуслуг обновляется, поэтому точные названия разделов могут немного отличаться — ориентируйтесь на логику шагов.
Шаг 1: Убедитесь, что у вас подтверждённая учётная запись на Госуслугах. Нужна именно подтверждённая (полный аккаунт), не упрощённая. Если нет — подтвердите через МФЦ, банк-партнёр или приложение банка.
Шаг 2: Найдите нужную услугу. На gosuslugi.ru в строке поиска введите «реестр блогеров» или «персональная страница в социальной сети». Выберите услугу Роскомнадзора, связанную с регистрацией в реестре.
Шаг 3: Заполните уведомление. Потребуется указать:
- Прямую ссылку на канал или страницу (URL)
- Название канала или псевдоним автора
- Платформу (Telegram, VK, YouTube и т.д.)
- Количество подписчиков на момент подачи
- Контактный email или ссылку для связи
Шаг 4: Отправьте уведомление. Подписание происходит через авторизацию Госуслуг — отдельная квалифицированная электронная подпись не нужна.
Шаг 5: Дождитесь включения в реестр. РКН обрабатывает уведомление в течение 10 рабочих дней. Статус можно проверить в личном кабинете Госуслуг и на сайте РКН.
Шаг 6: Разместите контактные данные в описании канала. Ст. 10.6 ФЗ N149-ФЗ (проверено: апрель 2026) обязывает зарегистрированного блогера указать в описании канала свои ФИО или псевдоним, а также email или ссылку для связи. Без этого регистрация считается неполной.
Чек-лист: что нужно для регистрации
- ✓ Подтверждённая учётная запись на Госуслугах
- ✓ Прямая ссылка на канал или страницу
- ✓ Название канала или псевдоним автора
- ✓ Название платформы
- ✓ Актуальное число подписчиков
- ✓ Контактный email для РКН
- ✓ После регистрации: ФИО/псевдоним и контакт указаны в описании канала
Что меняется для зарегистрированных блогеров
После включения в реестр блогер получает право размещать рекламу и использовать монетизацию на платформах. Одновременно появляются постоянные обязанности: поддерживать актуальность сведений в реестре, указывать контактные данные в описании канала и соблюдать требования 38-ФЗ — включая маркировку ERID для каждого рекламного поста.
Регистрация в реестре — не разовое действие. Это переход в новый правовой статус с постоянными обязательствами.
Поддерживать актуальность данных. При изменении названия канала, платформы, смене email — нужно обновить сведения в реестре через Госуслуги. Срок уведомления об изменениях — 10 рабочих дней.
Маркировать рекламные публикации. Регистрация в реестре не заменяет и не отменяет обязанность маркировать рекламу токеном ERID по ст. 18.1 38-ФЗ (проверено: апрель 2026). Это два параллельных требования. Подробнее: «Маркировка рекламы в 2025 году: как получить ERID».
Указывать контактные данные постоянно. ФИО или псевдоним, email или контактная ссылка должны быть в описании канала в течение всего периода регистрации.
Уведомлять о прекращении деятельности. Если автор решает закрыть канал или прекратить публичную деятельность — нужно подать уведомление в РКН через Госуслуги.
| Что меняется | До регистрации (аудитория 10 000+) | После регистрации |
|---|---|---|
| Право на рекламу | Запрещено по закону | Разрешено при соблюдении 38-ФЗ |
| Монетизация платформы | Может быть отключена РКН | Доступна |
| Обязанность указать контакты | Нет | Да — постоянно в описании канала |
| Маркировка рекламы (ERID) | Обязательна при любой аудитории | Обязательна (статус не меняет) |
| Контроль со стороны РКН | Косвенный | Прямой (канал в реестре) |
Что учесть онлайн-школе при работе с блогерами
Перед заключением договора о рекламной интеграции с блогером, у которого аудитория 10 000+, онлайн-школе стоит проверить его статус в реестре РКН. Это не прямая обязанность рекламодателя по закону, но разумная мера предосторожности: работа с незарегистрированным блогером означает, что он нарушает ст. 10.6 ФЗ N149-ФЗ, и это создаёт риски для всей рекламной кампании.
Практические рекомендации для EdTech-школ при работе с блогерами в новых условиях:
Включите пункт о реестре в договор с блогером. Добавьте условие: блогер гарантирует, что его канал включён в реестр РКН в соответствии со ст. 10.6 ФЗ N149-ФЗ (при аудитории от 10 000 подписчиков). Нарушение влечёт возмещение убытков школе.
Проверяйте реестр до оплаты. Реестр блогеров публично доступен на сайте РКН — поиск по ссылке на канал занимает минуту. Сохраняйте скриншот с датой до перевода аванса: это подтверждение добросовестности рекламодателя.
Не путайте реестр блогеров и маркировку рекламы. Это разные требования. Даже если блогер зарегистрирован в реестре РКН, каждый рекламный пост всё равно нужно маркировать ERID. Регистрация в реестре — про статус блогера, ERID — про каждое конкретное размещение.
Следите за ростом аудитории у партнёров. Если вы работаете с блогером, у которого сейчас 7 000 подписчиков, договоритесь заранее: как только аудитория достигнет 10 000 — он регистрируется до следующего рекламного размещения.
Справочник по терминам: что такое ERID, что такое ОРД. Ответы на вопросы о рекламном законодательстве: раздел FAQ.
Чек-лист для онлайн-школы: проверка блогера перед сотрудничеством
- ✓ Проверена регистрация в реестре РКН (если аудитория 10 000+), сохранён скриншот
- ✓ В договоре есть гарантия блогера о статусе в реестре
- ✓ В договоре прописана ответственность за маркировку ERID
- ✓ Согласованы сроки передачи токена ERID до публикации
- ✓ Установлен порядок передачи статистики показов в ОРД
Частые вопросы
Касается ли реестр блогеров иностранных граждан, ведущих каналы для российской аудитории?
Да. Ст. 10.6 ФЗ N149-ФЗ (проверено: апрель 2026) не делает исключения по гражданству или месту проживания автора. Если канал доступен российской аудитории и на него подписаны 10 000+ пользователей — требование о регистрации формально распространяется на его владельца. Практика применения к иностранным авторам сложнее, но с точки зрения закона обязанность есть.
Что будет, если аудитория упадёт ниже 10 000 после регистрации?
Закон не предусматривает автоматического исключения из реестра при падении аудитории. Блогер может подать уведомление об изменении сведений или о прекращении деятельности через Госуслуги. До исключения из реестра все обязанности зарегистрированного блогера сохраняются.
Нужна ли регистрация для закрытых Telegram-каналов с 10 000+ участниками?
Формально закрытый канал — это тоже персональная страница. Практика правоприменения в отношении закрытых каналов пока складывается. Если канал закрыт и не принимает рекламу, риск минимален. Но если в закрытом канале размещается платная реклама — это нарушение: рекламу без регистрации размещать запрещено вне зависимости от режима доступа.
Как проверить, есть ли блогер в реестре РКН?
РКН публикует реестр на своём официальном сайте. Поиск осуществляется по ссылке на канал или по названию. Перед заключением договора проверяйте и сохраняйте скриншот результата с датой — это подтверждение добросовестности рекламодателя на случай вопросов от контролёров.
Должна ли онлайн-школа как юридическое лицо регистрировать свои каналы в реестре?
Нет. Реестр блогеров касается физических лиц. Официальный канал юридического лица (ООО, ИП) под это требование не подпадает. Однако рекламные правила по 38-ФЗ, включая маркировку ERID, распространяются на все каналы без исключения.
Не хотите разбираться сами?
ЭдПрав поможет проверить ваши договоры с блогерами и рекламные размещения на соответствие актуальным требованиям. Справочные вопросы к AI-юристу бесплатно, без ограничений. Персонализированная проверка с верификацией юристом от 396 руб. за запрос.
Актуальные тарифы на юридическую проверку — на странице тарифов ЭдПрав.
Статья подготовлена на основе актуального законодательства РФ на апрель 2026 года. Для получения консультации по вашему конкретному случаю рекомендуем обратиться к специалисту.
Не хотите разбираться сами?
ЭдПрав проверит ваш сайт и подготовит все необходимые документы. От 396 ₽ за запрос.
Попробовать бесплатно →